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Qu'est-ce que différencie une bonne vidéo publicitaire d'une mauvaise ? Comment mesurer l'efficacité de la vidéo publicitaire ?

Le spot publicitaire est un outil performant du marketing. L’utilisateur moyen voit dizaines ( voir centaines ) de vidéos par jour dont la bonne partie est à caractère publicitaire.

Certaines attirent son attention, mais la majorité passe inaperçue. Alors comment trouver l’élément déclencheur et le contenu qui motive l’utilisateur à rester plus longtemps devant une vidéo ?

  1. Définissez le destinataire (public cible)

Mettez-vous à la place de votre client. Quels sont ses intérêts ? Pourquoi a-t-il besoin de votre produit ? Quels types de vidéo regarde t-il ? Quel est son entourage ? Étudiez soigneusement les habitudes des vos clients : elles vous diront beaucoup des choses intéressantes et donneront la direction à votre campagne publicitaire. C’est une étape évidente, mais trop souvent négligée.

2. Soyez intéressant

Sur internet, la plupart des utilisateurs quitte la vidéo au bout des premières 3-10 sec si cette dernière ne les intéresse pas. Alors, essayez de les intéresser brièvement. Comment faire ? Une partie réponse se trouve dans l’étape 1, répondez à la question « qu’est-ce que mon client peut aimer ? ». Soyez originaux.  Bien sûr, c’est dur d’inventer le vélo chaque fois, vu qu’on a des tonnes des contenus à tout goûts qui sortent quotidiennement , mais votre agence créative est faite pour ça.

3. Un spot = un message

N’essayez surtout pas de raconter toute la vie de votre entreprise avec toutes les offres du moment dans un seul film. Restez brefs. Votre vidéo doit répondre à la question « de quoi s’agit-il ? » avec une seule phrase. Il est mieux de faire dix vidéos courtes plutôt qu’une seule de dix minutes.

4. La vidéo doit faire le travail

Il faut penser à la façon dont diffuser votre vidéo, la rendre accessible. Votre vidéo n’est pas un produit à part, elle doit être un brique de votre stratégie de communication. Vous devez savoir à quel moment la diffuser, sur quelle plateforme en fonction de votre cible .

Nous parlerons de ce sujet plus en détail dans notre blog suivant.

L’Agence Saturne est là pour ça. Agence de création vidéo, spécialiste en motion design et formats web, nous proposons toute une gamme de vidéos pour tous types d’usage. Vous avez un projet ? Une question ? Notre équipe est à votre écoute et se fera une joie de vous répondre. Contactez-nous.

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